Produktvideo: vis produktet i brug, ikke i studie

Der er en fast måde at lave produktvideo på: hvid baggrund, drejeskive, langsom panorering hen over overfladen.

Det ser godt ud. Det sælger sjældent.

Problemet er, at et produkt på hvid baggrund ikke fortæller, hvad det gør for nogen. Og det er det, køberen forsøger at finde ud af.

Kontekst er information

Da jeg optog MATE X, kunne vi have stillet cyklen i et studie.

I stedet optog vi den, hvor den bliver brugt: i byen, i trafikken, med en person der faktisk skal et sted hen. Pludselig kan man se størrelsen, vægten, hvordan den opfører sig, hvem den er til.

Ingen af de ting kan aflæses fra en drejeskive.

Detaljerne skal stadig med

Det betyder ikke, at nærbilleder er ligegyldige.

Materialer, samlinger, overflader og mekanik er ofte det, der adskiller et godt produkt fra et billigt. De skal med — men som en del af brugen, ikke som en katalogside.

En hånd der justerer en knap fortæller mere end det samme nærbillede uden hånd.

Rækkefølgen der virker

De produktvideoer, der performer bedst, følger som regel samme struktur:

1. Situationen — problemet produktet løser, vist på fem sekunder 2. Produktet i brug — den centrale sekvens 3. Detaljerne — det der begrunder prisen 4. Resultatet — hvad brugeren står tilbage med

Ingen speak nødvendigvis. Billede, lyd og tempo kan bære det hele, og det gør videoen brugbar på tværs af sprog og platforme.

Lyd bliver undervurderet

En bildør der lukker. En cykelkæde. En maskine der starter.

Produktlyd er en af de stærkeste måder at kommunikere kvalitet på, og den bliver næsten altid glemt til fordel for musik. Jeg optager lyden separat på lokation, netop for at kunne bruge den.

Ét produkt, flere formater

Fra samme optagedag kan der leveres:

- Hovedfilm til webshop eller produktside, 45-90 sekunder - Lodrette klip til annoncering, 10-20 sekunder - Loop uden lyd til messestand - Stills til webshop og pressemateriale

Marginalomkostningen er lav, når materialet allerede findes. Det er dér, produktvideo bliver økonomisk fornuftigt.

Hvad I skal beslutte først

Hvem køber produktet, og hvad er de i tvivl om?

Er de i tvivl om kvaliteten, skal detaljerne fylde. Er de i tvivl om, hvordan det bruges, skal brugen fylde. Er de i tvivl om størrelsen, skal der være en person i billedet.

Videoen skal svare på tvivlen. Ikke vise produktet.