Employer branding-videoer der faktisk får ansøgere

Mange virksomheder producerer employer branding-videoer med de bedste intentioner.

De viser flotte kontorer, smilende medarbejdere og en CEO, der fortæller om virksomhedens værdier.

Problemet?

De fleste kandidater scroller videre efter få sekunder.

Ikke fordi videoen er dårlig produceret. Men fordi den ikke besvarer det spørgsmål, som alle potentielle ansøgere sidder med:

"Hvordan er det egentlig at arbejde her?"

Vi har hjulpet virksomheder med at reducere deres cost-per-hire markant gennem målrettet videokommunikation. Forskellen ligger sjældent i produktionsbudgettet.

Den ligger i indholdet.

Kandidater søger autenticitet — ikke reklamer

De fleste jobsøgere er blevet ekstremt dygtige til at gennemskue marketing.

De ved godt, når noget er manuskriptstyret.

De ved godt, når medarbejdere siger præcis det, de har fået besked på.

Og de ved godt, når virksomheden forsøger at sælge et billede, som ikke stemmer overens med virkeligheden.

De bedste employer branding-videoer føles derfor ikke som reklamer.

De føles som et indblik.

Et kig bag kulissen.

En ærlig fortælling om arbejdspladsen, kulturen og hverdagen.

Medarbejderne er vigtigere end ledelsen

En klassisk fejl er at lade ledelsen fylde størstedelen af videoen.

Selvom visioner og strategi er vigtige, er det sjældent direktøren, kandidater identificerer sig med.

De vil se mennesker, der ligner dem selv.

Hvordan samarbejder kollegerne?

Hvordan ser en almindelig arbejdsdag ud?

Hvilke udfordringer møder de?

Hvad motiverer dem?

Jo mere konkret og menneskeligt indholdet er, desto lettere bliver det for kandidater at forestille sig selv i rollen.

Vis arbejdet — ikke kun arbejdspladsen

Mange employer branding-videoer fokuserer på faciliteter.

Kontoret.

Kantinen.

Mødelokalerne.

Fredagsbaren.

Det kan være relevant, men det er sjældent det, der afgør en ansøgning.

Kandidater vil forstå jobbet.

De vil se arbejdsopgaverne.

Ansvarsniveauet.

Projekterne.

Samarbejdet mellem teams.

Når mennesker kan se sig selv udføre arbejdet, stiger sandsynligheden for, at de tager næste skridt.

Kortere indhold skaber ofte bedre resultater

Den traditionelle employer branding-film på tre minutter har stadig sin plads.

Men i rekruttering på sociale medier er kortere formater ofte mere effektive.

En række korte videoer kan fortælle langt mere end én stor produktion.

For eksempel:

- En medarbejder fortæller om sin karrierevej - Et kig bag kulissen på en arbejdsdag - En teamleder fortæller om udviklingsmuligheder - En nyansat beskriver de første måneder i virksomheden - En video om virksomhedskultur og værdier

På den måde møder kandidater virksomheden flere gange i stedet for kun én.

Og relationer bygges gennem gentagen eksponering.

Rekruttering er blevet en marketingdisciplin

De bedste kandidater leder ikke nødvendigvis efter et nyt job.

De er ofte allerede ansat.

Derfor handler moderne rekruttering ikke kun om at annoncere ledige stillinger.

Det handler om at opbygge synlighed og tillid over tid.

Når en relevant kandidat har set jeres virksomhed gennem videoer, opslag og historier gennem flere måneder, bliver beslutningen om at søge langt lettere.

I er allerede kendte.

I er allerede validerede.

I er allerede på radaren.

Employer branding handler om mere end ansøgninger

De fleste måler succes på antallet af ansøgere.

Men de stærkeste employer branding-strategier forbedrer kvaliteten af ansøgerfeltet.

Flere relevante kandidater.

Bedre kulturelt match.

Kortere rekrutteringsforløb.

Lavere cost-per-hire.

Højere fastholdelse.

Det er her den reelle værdi opstår.

Ikke gennem flere ansøgninger.

Men gennem de rigtige ansøgninger.

Den bedste employer branding-video?

Det er sjældent den mest polerede.

Det er den mest troværdige.

Den video, der giver kandidater et ærligt indblik i, hvordan det faktisk er at være en del af virksomheden.

For når mennesker kan se sig selv i historien, bliver de langt mere tilbøjelige til at skrive ansøgningen.

Og det er trods alt det, employer branding handler om.