Én optagedag, tyve klip: sådan bygger man et content-flow

Den dyreste måde at lave social video på er at lave én video ad gangen.

Hver gang skal der bookes, køres, stilles op, optages og ryddes. Det faste tidsforbrug er det samme, uanset om resultatet er ét klip eller tyve.

Derfor arbejder jeg med samlede optagedage.

Regnestykket

En optagedag med ét emne giver typisk én film.

Den samme dag, planlagt som et content-flow, giver 10-20 færdige klip: korte svar på konkrete spørgsmål, en gennemgang af en proces, to-tre medarbejderperspektiver, B-roll der kan genbruges i månedsvis.

Prisen pr. klip falder dramatisk. Det er hele pointen.

Sådan planlægger man dagen

**Find emnerne først.** Ikke temaer — spørgsmål. "Hvad koster det?", "Hvor lang tid tager det?", "Hvad går galt oftest?". De spørgsmål, jeres sælgere svarer på hver uge.

Tyve spørgsmål giver tyve klip. Det er lettere at finde tyve spørgsmål end tyve idéer.

**Saml de medvirkende.** To til fire personer på samme dag. Hver person tager 45-60 minutter og leverer fem-otte klip.

**Optag B-roll sidst.** Når interviewene er i hus, ved jeg hvad der skal illustreres. En time med kameraet rundt i huset dækker de næste tre måneders opslag.

Efterarbejdet er det der skalerer

Her ligger den reelle gevinst i moderne produktion.

Hvert klip leveres i lodret format med brændte undertekster, fordi hovedparten ser med lyden slået fra. Hooket ligger i de første to sekunder, ikke i en intro.

Det tager ikke tyve gange så lang tid at klippe tyve klip som ét. Farvesætning, lyd og skabelon er sat op én gang og genbruges.

Leverance i puljer, ikke ad hoc

Materialet leveres samlet, så I har en fyldt kalender flere måneder frem.

Det ændrer arbejdsgangen internt. I stedet for at nogen skal finde på noget hver uge, ligger indholdet klar, og opgaven bliver at poste det.

Det er forskellen på en kampagne og et system.

Rytme slår produktionsværdi

To klip om ugen i et år er mere værd end én perfekt film.

Platformene belønner konsistens. Publikum husker gennem gentagelse. Og jeres sælgere får materiale, de kan sende til en kunde, der stiller netop det spørgsmål.

En stor produktion skaber opmærksomhed i en uge. Et flow skaber tilstedeværelse hele året.

Hvad I skal have styr på

- 15-25 konkrete spørgsmål, jeres kunder faktisk stiller - To til fire medvirkende, der kan forklare uden manuskript - En dag i kalenderen, hvor huset ser ud som det plejer - En beslutning om, hvem der poster — og hvor ofte

Resten klarer jeg.