LinkedIn-video der rent faktisk bliver set

LinkedIn er blevet den vigtigste videokanal for danske B2B-virksomheder.

Ikke fordi platformen er bedst, men fordi det er dér, beslutningstagerne er — og fordi organisk rækkevidde stadig er mulig, hvis man rammer formatet rigtigt.

Det gør de fleste ikke.

De første to sekunder afgør alt

Feedet er en konkurrence om opmærksomhed, og den bliver afgjort før nogen har hørt en lyd.

Det betyder: ingen intro, intet logo, ingen "hej og velkommen". Start med den påstand eller det spørgsmål, der er hele pointen.

"De fleste rekrutteringsvideoer virker ikke" er et hook. "Hos os arbejder vi med mennesker" er det ikke.

Antag at lyden er slået fra

Over halvdelen ser uden lyd.

Brændte undertekster er ikke en detalje — det er forudsætningen for, at videoen overhovedet bliver forstået. Ikke platformens automatiske undertekster, som forsvinder ved deling, men tekst der er lagt ind i billedet.

Lodret eller kvadratisk

En 16:9-video fylder en tredjedel af skærmhøjden på en telefon.

Lodret 9:16 eller kvadratisk 1:1 fylder tre gange så meget plads i feedet. Det er den billigste rækkeviddeforbedring, der findes.

Kort er ikke det samme som overfladisk

30-90 sekunder er det spænd, der virker på LinkedIn.

Det er nok til at fremsætte én pointe og underbygge den. Det er ikke nok til tre pointer. Vælg én.

Hvis emnet kræver mere, så lav tre videoer i stedet for én lang.

Personer slår logoer

Videoer fra personlige profiler får konsekvent mere rækkevidde end videoer fra virksomhedssider.

Det er ikke en algoritmefejl. Folk følger mennesker.

Den praktiske konsekvens: få jeres fageksperter og ledere foran kameraet, og lad dem poste fra egen profil. Virksomhedssiden kan dele bagefter.

Post regelmæssigt, ikke perfekt

En video om ugen i et år slår ti videoer på en måned og derefter stilhed.

Algoritmen belønner konsistens, og publikum husker gennem gentagelse. Det er derfor jeg producerer i puljer: én optagedag giver materiale til flere måneders rytme.

Det du kan måle

Visninger siger næsten ingenting.

Kig på gennemsnitlig sevarighed og på, hvor mange der ser de første tre sekunder færdig. Hvis folk falder fra i sekund to, er det hooket, der er problemet — ikke indholdet.

Kort opsummeret

Hook i sekund ét. Undertekster altid. Lodret format. Én pointe. Personlig profil. Fast rytme.

Ingen af delene kræver et større budget. De kræver, at videoen er produceret til LinkedIn — ikke genbrugt fra noget andet.